Loomio
Fri 12 Apr 2019

Un logo pour CoopCircuits

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Rachel Public Seen by 174

Bonjour à tous,

Après le chantier du nom, voici celui de l'identité visuelle !

Nous avons ainsi missionné la graphiste Audrey Tamba http://www.audreytamba.com/.

Vous trouverez ci-dessous deux pistes de logo que nous avons présélectionnées. L’idée est de choisir une de ces pistes afin qu’Audrey puisse ensuite travailler la couleur et les déclinaisons, et nous fournir une charte graphique complète.

Proposition 1

Les symboles qui ont inspirés Audrey sur cette proposition tournent autour de l’infini, la notion de flux qui circule/circuit, mouvement... CC est aussi une abréviation couramment utilisée dans le domaine des communs et l’économie collaborative (noms de domaines en .cc)

Proposition 2

Les symboles qui ont inspirés Audrey sur cette proposition tournent autour de l’humain, et on pourrait presque voir une jeune pousse sortir de cette main. Cette main symbolise le faire ensemble.

Nous avons des arguments pour et contre les deux propositions, et une proposition est ressortie favorite. Mais nous souhaitons entendre vos avis sans vous influencer. Aussi nous vous proposons de commenter ici même durant une petite semaine et nous donnerons nos avis personnels en commentaires également afin de lancer la fin du travail !

Merci par avance pour vos retours :slight_smile:

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Rachel started a poll Fri 12 Apr 2019

Un logo pour CoopCircuits Closed Tue 30 Apr 2019

Un petit sondage pour faciliter la décision sur le logo : mais n'hésitez pas à commenter pour expliquer votre choix.

7 - Proposition 1
6 - Proposition 2
JP

Juliette PERES Fri 12 Apr 2019

Proposition 1

La proposition 2 avec les doigts qui claquent ne m'évoque rien alors que la proposition 1 avec CC me fait penser à créative commons. Par contre, en termes de communication, aucun des deux me paraît très acidulé. Moi j'aime bien la couleur.

CCC

Collectif Court Circuit Sat 13 Apr 2019

Proposition 1

je trouve la proposition 2 trop compliquée pour un logo. Trop long, trop d'info d'un coup. Assez d'acc avec Yannick sur le manque de rapport à la terre

N

Nicolas Sun 14 Apr 2019

Proposition 1

Je suis très partagé. La proposition 1 pour sa simplicité visuelle et le côté robuste (+ entreprise classique) + de légèreté et de continuité avec des couleurs (= un végétal qui sort de terre) seraient top. La proposition 2 est parlante avec le claquement de doigts, simple pour signifier cette facilité dans l'utilisation de l'outil ce qui est plus rassurant. Ça me fait penser aux vieilles publicités donc ne m'apporte pas de modernité surtout avec le COP qui avec une lettre fait CORP ^ = 50/50

UM

Ugo Mérici Sun 14 Apr 2019

Proposition 2

Je préfère le côté humain, et la jeune pousse! Le premier logo est sympa mais on dirait un logo de boîte de logistique!! :)

AI

Anselm Ibing Sun 14 Apr 2019

Proposition 2

Pas facile. P1 est très belle et simple, mais à mon regard presque trop classe, trop design, trop chique...
De la P2 (surtout v1 à gauche) sort tout de suite l'humain et je me sens beaucoup plus concerné, mais une seule main qui claque les doigts - en quoi ça évoque la coopération ?
Et ça passe, mais ce n'est pas trop en forme de "O" non plus...
Mon favoris: la P2 avec deux mains formant chacune un "O" (et deux yeux/un visage au même temps?). :)

OK

Olivier Krener Mon 15 Apr 2019

Proposition 1

Plus classe, plus sobre, plus polyvalent. Le claquement de doigts ne me parle pas du tout en sus

MB

Myriam Bouré Mon 15 Apr 2019

Proposition 1

Le CC évoque le symbole de l'infini et de la circularité, qui pour moi est un symbole fort. Le claquement de doigt a pour moi une connotation un peu négative, genre "ça va se faire en claquement de doigts", et CoopCircuits ce n'est pas que l'alimentaire non plus. On retravaillera avec Audrey sur les couleurs, etc.

S

SamAlterConso Mon 15 Apr 2019

Proposition 1

la "ligne droite" entre les deux "C" est un peu rude je trouve, ça mériterait un peu d'arrondi. Mais a part ça, je trouve très percutant le visuel (plus que la proposition 2 qui demande plus de réflexion au prime abord). De plus cette main qui claque des doigts/jeune pousse, masque un "O" de coop, qui fait passer le coop pour un cop.

FT

François Turbelin Fri 19 Apr 2019

Proposition 1

Je trouve que le second O n' est pas forcément évident dans la seconde proposition, et du coup, ça fait cop, et ça me fait penser à robocop, et non :)

CM

Celine Montheard Tue 23 Apr 2019

Aucun des 2 ne me plaît vraiment. Le premier a une chouette symbolique mais qui demande un décryptage, et reste trop "virtuel", trop peu évocateur / manquant d'ancrage pour moi. Le second, plus humanisé et dynamique, est plus sympathique et porteur de valeurs humanistes, mais difficilement lisible. Je botte en touche : (

CB

Caroline Bailly Tue 30 Apr 2019

Proposition 2

Proposition 2 plus fun que la 1; nécessite également de la couleur plus donner un côté plus humain et le format de la police de COOP pour l'alléger. La main parait trop grosse et sa taille pourrait être ajustée.

R

Rachel Fri 12 Apr 2019

@julietteperes oui la couleur viendra dans un second temps. Audrey travaillera la couleur sur la piste que nous choisirons. Ce ne sont donc pas les versions finales.

SY

suteau yannick Fri 12 Apr 2019

où est l'essentiel?la nature?l'alimentation?la Vie?je suis trop simple pour me noyer dans des discours, des concepts,des termes(que je ne comprends pas).ça manque de terre, de bouse, de chaleur, d'odeur, de relief, de simplicité, de soleil, de chaleur, de froid: la Vie!quoi!
C'est mon ressenti du moment.
Je n'ai pas trouvé comment voter: c'est peut être mieux, les 2 me laissent "glacial".
Je vous bise.
Yannick

MB

Myriam Bouré Mon 15 Apr 2019

@suteauyannick je comprends ton sentiment de "froid", nous avons expliqué qu'il ne s'agissait que d'axes de travail, on fait tout ça par étape, mais on va éviter de faire passer des heures à Audrey sur plusieurs axes, l'idée ici c'est de choisir un axe du coup, le logo final sera plus chaleureux. @guillaumehaelewyn tu avais des commentaires à faire aussi, parviens-tu à commenter ? Si problème avec Loomio appelle moi. @anselmibing idem sur le 1 cette impression de "classe" peut aussi être atténuée, selon les couleurs choisies, etc. @rachelarn peux-tu partager stp les pistes d'inspiration d'Audrey ? Je pense que ça rassurera un peu au vue des commentaires sur le cc. On peut noter la suggestion d'Anselm si on part sur la piste du 2. Mais on peut aussi ajouter de l'humain dans le 1.

MS

Marcos Sampaio Mon 15 Apr 2019

Bonjour, je suis d'accord avec Yannick, la proposition 1 est trop froide et la 2 pas convaincante (petite main ça fait plutôt émoticône et n'apporte pas l'effet désiré d'humanisation). Je pense que pour faire face au coté "informatisé" de la plateforme, une image "fait main" sera plus forte (genre calligraphie, enluminure, BD, tag). J'imagine l'impacte des deux lettre CC "tagués avec plein des couleurs" dans ma boîte mail quand je reçoit la confirmation de ma commande ou sur le relevé comptable de mon exploitation, ça va illuminer un peu cette littérature grise (les enluminures servait à ça).

MS

Marcos Sampaio Mon 15 Apr 2019

Donc pour l'instant, pas de vote

R

Rachel Mon 15 Apr 2019

Merci à tous pour vos retours !

Pour information, dans les consignes données à Audrey, nous lui avions demandé de rester neutre quant aux thèmes de l'alimentation / de l'agriculture - à l'image des discussions que nous avions eu autour du nom de la SCIC (nous avons gardé exactement les mêmes documents de guidage). Même si le point d'entrée reste l'alimentation (nous continuerons à être centrés sur ce thème qui est au coeur de notre projet), nous avions convenu que les circuits courts ne vendaient pas que des aliments (cosmétiques, produits d'entretien, artisanat, bois, etc.) et voulions rester inclusifs / ouverts, afin que des personnes souhaitant faire un groupement d'achat de bois par exemple puissent aussi nous trouver. On lui a aussi partagé la difficulté du symbole des mains, qui est très vite associé à des symboles que l'on retrouve auprès d'ONG caritatives / organismes religieux...

Par ailleurs, dans les consignes données à Audrey nous avons insisté sur le besoin d'avoir des déclinaisons mobiles (aujourd'hui si vous consultez le site actuel sur mobile vous y verrez en haut à gauche uniquement le panier Open Food Network). Ce panier est lié à la marque et donc à l'association : nous ne pouvons pas le garder tel quel en tant que logo de CoopCircuits, car l'association va continuer d'exister.

Dans cette optique, j'aimais bien la première proposition, qui peut rester très lisible même sur de petits espaces. Pour lui ajouter une notion de réseau/distribution, Audrey envisageait ce type de déclinaison par la suite :
Capture-cc.png
Ce qui peut nous donner des déclinaisons intéressantes même pour le reste de la charte graphique - voici quelques inspirations :
645aec3306023df9f2c0b4f097d51e58.jpg

912c8c81cd4be12eb43002c76ac9c4be.jpg

Nous ne les avions pas incluses dans le post ci-dessus de peur de favoriser la première option. Après je suis d'accord avec toi @ugomerici ça fait très logistique, mais dans les consignes données on lui avait demandé d'essayer de symboliser notre métier : la distribution, et ce sans utiliser les codes négatifs (camions, panier d'achat, caddie... déjà utilisés par la grande distribution / les sites d'ecommerce).

Nous aurions dû faire cet historique dès le départ et mieux accompagner cette discussion, peut-être même en ouvrant la discussion dès la création des consignes pour la graphiste. Toutes nos excuses, on apprend en faisant. Ceci dit rien n'est décidé, rien n'est publié, nous pouvons tout à fait recommencer ! C'est ça l'avantage des méthodes que l'on utilise : on aura pas fait fausse route très longtemps :)

Ainsi pouvez-vous nous dire si vous souhaitez de complètes nouvelles propositions ou si les nouveaux éléments sur la proposition 1 vous aident un peu mieux à comprendre la direction qui pourrait être prise ? @suteauyannick @julietteperes @guillaumehaelewyn @dulac @anselmibing @marcossampaio @nicolas51
Si on prend un nouveau départ (et il n'y a pas de mal à ça encore une fois). J'ouvrirai une nouvelle discussion pour qu'on s'accorde sur les consignes à donner, donc n'hésitez pas à réagir dès maintenant si vous n'êtes pas en accord avec certaines des directions que nous avons prises (notamment sur l'aspect "terre" / "pousse"). Merci beaucoup !

MS

Marcos Sampaio Mon 15 Apr 2019

C'est vrais que CC se prête bien à un logo (court et belle forme) mais c'est beaucoup utilisé (voir https://fr.wikipedia.org/wiki/CC pour un petit aperçu, où on peut lire que les deux lettres sont liées autant au court-circuit électrique, comme au code du Chili, au centimètre cube, au Coucou des SMS, etc, même à la cocaïne). Alors je pense qu'il convient de rajouter un élément pour le différencier du reste. Cet élément, par exemple, peut être le panier Open Food Netxork retravaillé (cela montrera les liens entre l'asso et la SCIC). Voilà quelques idée, mais j’insiste sur l'importance d'une touche "fait main" dans le graphisme. L'esthétique actuelle des logos est dans une tendance de simplification des formes et aplats de couleurs (genre émoticône ou icône d'écran tactile) mais il y a aussi une autre tendance avec des camaïeux des couleurs et des lignes d'inspiration fractale (comme les images de circuits ci dessus). Comme dans la com la règle est de casser la règle, l'image "fait main" va détoné du reste.

JP

Juliette PERES Tue 16 Apr 2019

Hola à tous, avec la couleur ça me plaît mieux. Je persiste sur ma première idée, je préfère la proposition 1 car la numéro 2 ne me parle pas. Seule question : si on part sur la 1, quel sera le fond ? En effet, souvent il vaut mieux des logos avec fond pour éviter que ce soit vilain lorsqu'on l'appose sur des supports colorés.

SY

suteau yannick Tue 16 Apr 2019

bonjour Rachel, bonjour à toutes et à tous,
très bien pour la proposition 1 et ses déclinaisons.
Yannick

R

Rachel Thu 9 May 2019

Bonjour à tous,

Un grand merci pour vos retours et avis. Ils nous ont permis de voir qu'il y avait plusieurs stratégies à adopter, et notamment une stratégie que nous n'avions pas assez explorée : c'est-à-dire la place de la marque "open food network" à côté du nom de la SCIC (est-ce que l'un remplace l'autre ou est-ce que les deux coexistent mais ne sont pas communiqués à toutes nos cibles ?).
En effet certains d'entre vous nous ont indiqué soit qu'ils aimaient beaucoup le logo actuel - soit que la marque "open food" était une marque sur laquelle ils communiquaient beaucoup.

On a donc remis à plat les différentes stratégies que l'on pouvait mettre en place, et on analyse actuellement leur pertinence au regard de nos objectifs / besoins ainsi que les implications juridiques de chacune d'entre elles avec l'aide de Finacoop.

Nous allons également faire un retour à la communauté Open Food Network pour échanger avec d'autres pays sur leur utilisation de la marque et leurs stratégies locales.

Tout ceci prend donc un peu plus de temps que prévu, mais cela ne retarde pas nos démarches concernant la SCIC ! On va très vite revenir vers vous avec les prochaines étapes pour la création et la date de l'AG. Et en attendant on met juste en pause la décision sur le logo, en attendant d'y voir plus clair.

N'hésitez pas si vous avez des questions ! Belle soirée à tous,